Google Analytics 4, Google’ın yeni web analizi platformuna verilen isim. Google’ın en güncel analiz programı “Google Analyctics 4” olarak yenilendi. Yeni sürümle birlikte birçok özellik değiştirilip genişletildi. Bu sürümde yeni kavramlar, özellikler gündeme gelmiş oldu. Google Analytics kullanıcıları bu kavramlardan haberdar olmak için gelişmeleri takip ediyor. Bu sürümle gelen yeniliklere ve önceki sürümlerle değiştirilen özelliklere bakalım.
Google Analytics nedir? Nasıl kurulur?
Google Analytics bir veri paylaşım platformudur. Google’ın veriler üzerindeki analizlerini kullanıcılarına sunar. Google Analytics’i kimler kullanır? Google Analytics’i hemen hemen herkes kullanabilir. İş için analizleri kullananlar ise en çok pazarlamacılar ve ArGe çalışmaları yürütenlerden oluşuyor.
Bilindiği üzere Google yalnızca bir arama motoru değil aynı zamanda kullanıcılarından veriler toplayan ve bu verileri işleyen bir firmadır. Google kullanıcılarının özel hesap bilgilerini depolayıp kullanmaz bu yasal değildir. Sadece kullanıcıların hareketlerini izler ve bu hareketlerden çıkarımlar yapar. Google Analytics trendleri belirlemez fakat insanların eğilimlerinden trendleri ortaya çıkarabilir. Trendlerin geleceği hakkında öngörülerde bulunabilir. Bu verileri kullanıcılarıyla paylaşabilir. Google Analytics işletme dostu bir yazılımdır. İşletmelerin zarar etmelerini engelleyebilecek veriler üretir özellikle dijital pazarlamada kullanıcılarının önünü açar. Bu faaliyetleri yürütmek için değişik algoritmalar kullanır ve işletmelere potansiyeli yüksek teklifler sunar. Firmaların kendileri için en yüksek potansiyele odaklanmalarını sağlar.
Google Analytics’in hareketlerini anlamak için google web mimarisini bilmek gerekir. Bilindiği gibi Google dünyanın en ileri düzey teknolojileri ile donatılmış firmalarından birisidir. Örneğin bir web sitesine girdiniz ve bir ürüne baktınız. Google pazarlamacıları bu ürünü sürekli sayfanızda gösterir. Eğer o ürünü alırsanız sizi hedef listesinden çıkarır. Genel olarak Google Analytics kullanıcıların verilerini pazarlamacı firmalarla paylaşan bir araçtır.
Google Analytics 4 ile Önceki Sürümler Arasındaki Benzerlikler ve Farklar Nelerdir?
Google her sürüm ile birlikte müşterilerine daha isabetli ve kapsamlı analizler yapma deneyimi sunuyor. Yeni gelen sürümle birlikte kullanıcıların Google verileriyle birlikte Youtube izlenimleride raporlarda kullanılabilmekte. Google Analytics 4 pazarlamacılara hedef kitle hakkında daha geniş çerçeveli bir görü sunuyor. Google Analytics 4 mimarları şunları söylüyor “Bu sürümle birlikte müşterilerin temel yaşam döngülerini pazarlamacılara gösterdik”
Genişletilmiş kodsuz izleme seçeneğide bu sürümle birlikte geliyor. Analizistler bu sürüme kadar belirli kodlarla veri çekme yoluna gidiyordu. Google Tag’de olay izlemeye yarayan araçlar olmadan eş zamanlı olarak eylemler takip edilebilecek.
Analytics 4 reklam verenlerin CCPA ve GDPR gibi düzenlemelerine uymalarına yardımcı olmakta. Veri toplama konusunda yenilikler getiren sürümde reklam veren siteler içinde kolaylaştırıcı etkenler bulunmakta. Onay modu son kullanıcı izni alması gereken siteler için kolaylaştırıcı etken haline getirildi. Bu sürümle birlikte analiz ve reklamlar için ayrı izin almaya olanak tanıyor. Kullanıcıların sıkça şikayet ettiği Google reklamları kabusu sona ereceğe benziyor. Bunun yerine makine öğrenimine güvenecek olan firma kullanıcıları doğrudan hedef almayacak. Sıklıkla aynı reklamları göstermek yerine gösterilen reklamların arkasından gelecek veri boşluğu için Google’ın yapay zeka becerisinin insiyatifine bırakacak.
GA4 nasıl çalışıyor?
Örneğin bir araba almayı düşünüyorsunuz ve arabanın yetkili satıcısının sayfasına baktınız. Google reklam vereni siz siteden çıktıktan sonra Facebook ve instagram hesabınıza kadar bu aracın reklamlarını size göstermeye devam ediyordu. Bu sürümden sonra size gelecek olan reklamlar muhtemelen daha değişik olacaktır. Örneğin Google Reklam politikaları gereği önce aracın reklamları gösterilecek daha sonra bu araba için kullanabileceğiniz taşıt kredileri ve faiz indirimleri gibi teklifler sayfanıza düşecektir. Aynı şekilde bir televizyon baktığınızda onu almaya teşvik edici reklamları göstermeye devam edecektir. Google Analytics 4’ün temel farklarından birisi kullanıcı analizlerinden ziyade kullanıcı davranışlarını hedef alması olarak görülmekte. Kullanıcıların davranış modellerine göre sınıflandırılacağı, tahmin ediliyor.
Google Analytics 4 Kullanıcı Deneyimleri
Önceki sürüm olan Universal Analytics ile birlikte kullanılması tavsiye edilen Google Analytics 4 kullanıcılarına neler sunuyor? Google Analytics 4 engellenen çerezlere ve JavaScript verilerine odaklanarak oluşan veri boşluğunu doldurmak için yapay zekayı kullanmayı hedefliyor. Yeni sürümle birlikte web sitelerinden kullanıcı ile ilgili davranış verileri çekmeden, web sitelerinin trafiği ve davranış kuralları düzenlenmesi planlanıyor. Tüketiciler yine izlenecek fakat siteler arasında. Tüketicilerin siteler arası davranışlarının kullanılması ve bu verilerin x pazarlama şirketi ile paylaşılması esas alınıyor. Bütün bu sürecin alışveriş deneyiminde müşteriyi bir karara bağlamak olduğu aşikar. Bu teknoloji ile birlikte reklam veren firmalar canlı olarak müşterileri izleme ve onları sonuç olarak kazanca çevirme fırsatı buluyor.