Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir? (Keyword Cannibalization)
Web siteleri sürekli olarak arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almak, daha fazla tıklanmak ve genel performansı artırmak ister. Bu amaçlar için farklı ölçeklerde ve hedeflerde SEO çalışmaları yürütülür. SEO ya da diğer adı ile Arama Motoru Optimizasyonu adından da anlaşılabileceği üzere bir web sitesini arama motorlarının kullandığı sıralama parametrelerine göre düzenleme çalışmalarına verilen isimdir.
SEO çalışmalarında önemli bir rol oynayan anahtar kelimeler arama motorlarının hangi web sitesinin arama bloğu ile alakalı olduğunu anlayabilmek için kullandığı kelime ve kelime öbekleridir. Bir anahtar kelime tek kelime ya da birkaç kelimeden oluşabilir. Web sitelerinde yapılan SEO çalışmalarında etkili bir performans için anahtar kelimelerin doğru şekilde kullanılması önem taşır.
Yanlış anahtar kelime kullanımı web sitesinin performansının düşmesine ve arama sonuçlarında alt sıralarda yer almasına, daha az tıklanmasına yol açar. Anahtar kelime yamyamlığı yanlış anahtar kelime kullanımı sonucu ortaya çıkan bir SEO sorunu olarak açıklanabilir.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime arama motoru optimizasyonu çalışmalarının bel kemiği rolünde olan bir unsurdur. Web siteleri arama motorları ile yapılan aramaların sonuçlarında üst sıralarda yer almak ister zira internet kullanıcıları büyük oranda en üstte yer alan sonuçlara tıklar. Üst sıralarda yer alabilmek için aranma hacmi yüksek olması nedeniyle kullanılan kelime ve kelime öbeklerine anahtar kelime adı verilir.
Web sitesi sahipleri kullanıcıların arama motorlarında en çok aradığı kelime ve kelime gruplarını kendi web sitelerine yerleştirerek arama sonuçları ile daha alakalı olmak ve bununla beraber üst sıralarda yer almak ister. Web sitesi sahipleri en çok aranan anahtar kelime ve kelime gruplarını web sitelerinde yer verdikleri içeriklere yerleştirir.
Doğru kullanıldığında web sitesi performansını zahmetsiz ve maliyetsiz bir biçimde önemli ölçüde artıran anahtar kelimeler yanlış kullanıldıklarında ise diğer bütün çalışmaları etkisiz bırakarak web sitesini sonuç sıralamasında geriye atabilir.
Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir?
Yanlış anahtar kelime kullanımı sonucu ortaya çıkan anahtar kelime yamyamlığı adından da anlaşılabileceği üzere gereğinden fazla anahtar kelime kullanmaktır. Web sitesi sahipleri etkili bir anahtar kelime performansı için aranma hacmi yüksek olan kelime ve kelime gruplarını doğru oranda doğru içeriklerde kullanmalıdır.
Anahtar kelime yamyamlığı sorunu web sitesinde yer alan birden fazla içerikte aynı ya da benzer anahtar kelime ve kelime gruplarının kullanılmasıdır. Bir web sitesi sahibinin daha fazla tıklanma elde etmek için benzer ya da aynı anahtar kelimeleri web sitesindeki birden fazla içeriğe yerleştirmesi anahtar kelime yamyamlığına yol açar.
Anahtar kelime yamyamlığı web sitesinin genel performansı için kritik önem arz eden genel tıklanma oranını birden fazla sayfa arasında paylaştırır ve ortalamayı düşürür. Örnek olarak etkili anahtar kelimeler ile 12.000 tıklanma alacak olan bir web sayfası aynı ya da benzer anahtar kelimeleri birden fazla sayfada kullandığında arama motorları hangi sayfanın doğru ve otorite sahibi olduğunu bilemez.
Bu nedenle arama motoru aynı ya da benzer anahtar kelimelerin bulunduğu sayfalar arasında sürekli olarak bir değişim yapar ve arama sonuçlarında her seferinde başka bir sayfayı görüntüler. Buna bağlı olarak esasında 12.000 olabilecek tıklanma sayısı bölünür ve düşer. Söz konusu sayfalar tek bir sayfada birleştirilmiş olsa arama motorları sonuçlarda her zaman bir sayfayı görüntüler, tıklanma oranları bölünmez ve web sitesi performansı artar.
Keyword Cannibalization Nasıl Tespit Edilir?
Anahtar kelime yamyamlığı web sitelerinde bilerek ya da bilmeyerek bulunabilir. Çoğu web sitesi sahibi bu sorundan haberdar olmayabilir. Daha fazla anahtar kelime kullanarak daha fazla tıklanma elde etmeye çalışmak birçok web sitesi sahibinin makul gördüğü bir stratejidir. Fakat bu düz strateji anahtar kelime yamyamlığına yol açar ve web site performansını düşürür. Web sitesi sahipleri “keyword cannibalization” sorununu tespit etmek için farklı yöntemlerle ilerleyebilir.
İçerik taraması yapmak, web sitesinde yer alan içerikleri incelemek ve anahtar kelimeleri genel olarak analiz etmek sorunlu sayfaların öne çıkmasını sağlayabilir. Fakat bu yöntem yüzlerce, binlerce sayfası bulunan web siteleri için verimsiz olabilir. Keyword cannibalization tespiti için Google Search Console gibi ücretsiz SEO araçları kullanılabilir. Bu alanda etkili performans gösteren ücretli arama motoru optimizasyonu araçları da bulunur.